KI-Kennzeichnungspflicht 2026: Was Sie auf Ihrer Website kennzeichnen müssen

Seit dem 2. August 2026 gelten in der EU neue Transparenzregeln für künstliche Intelligenz. Grundlage ist Artikel 50 der KI-Verordnung (AI Act). Seitdem kursiert der Satz „Ab jetzt muss jeder KI-Inhalt gekennzeichnet werden“. So pauschal stimmt das nicht. Wir zeigen Ihnen, was wirklich gilt, was Sie auf Ihrer Website kennzeichnen müssen und wie Sie das sauber umsetzen.

Wen betrifft die KI-Kennzeichnungspflicht?

Der AI Act unterscheidet zwei Gruppen:

1. Anbieter von KI-Systemen wie OpenAI, Google oder Adobe. Sie müssen generierte Inhalte technisch markieren, etwa mit Wasserzeichen und Metadaten.
2. Unternehmen, die KI einsetzen und Inhalte veröffentlichen. Das betrifft Sie, wenn Sie auf Ihrer Website einen Chatbot betreiben, KI-generierte Bilder, Videos oder Audios veröffentlichen oder KI-Texte zur Information der Öffentlichkeit nutzen.

Was müssen Sie konkret kennzeichnen?

Chatbots und KI-Assistenten

Nutzerinnen und Nutzer müssen erkennen, dass sie mit einer KI kommunizieren. Der Hinweis gehört an den Anfang der Unterhaltung, nicht in die AGB oder die Datenschutzerklärung. Zum Beispiel: „Dieser Chatbot beantwortet Ihre Anfrage mithilfe künstlicher Intelligenz.“

KI-Bilder, Videos und Audios

Realistisch wirkende KI-Inhalte, sogenannte Deepfakes, müssen als künstlich erzeugt gekennzeichnet werden. Der Hinweis muss sichtbar und direkt am Inhalt stehen. Ein Sammelhinweis im Impressum oder im Footer reicht ausdrücklich nicht. Bei Bildern empfiehlt sich ein Hinweis direkt in der Grafik und zusätzlich in der Bildunterschrift, bei Audios am Anfang. Für Kunst und Satire darf die Kennzeichnung dezenter ausfallen.

KI-Texte

Bei Texten liegt die Hürde höher. Kennzeichnen muss nur, wer mit KI-Texten die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informiert und den Text nicht redaktionell geprüft hat. Wird der Text inhaltlich geprüft und übernimmt eine Person oder ein Unternehmen die redaktionelle Verantwortung, entfällt die Pflicht. Ein kurzer Blick auf Tippfehler genügt dafür aber nicht.

Mögliche Formulierungen für eine Kennzeichnung:

• „Dieser Text wurde mithilfe von KI erstellt.“
• „Dieser Beitrag wurde KI-generiert und nicht redaktionell geprüft.“
• „Bild: KI-generiert“

Müssen alte KI-Inhalte nachträglich gekennzeichnet werden?

Nach aktueller Auslegung der EU-Kommission müssen Bilder, Videos und Audios, die vor dem 2. August 2026 mit KI erzeugt wurden, grundsätzlich nicht nachträglich gekennzeichnet werden. Diese Auslegung stammt aus Leitlinien, die rechtlich nicht bindend sind. Wir empfehlen deshalb, bestehende KI-Inhalte vorsorglich zu kennzeichnen.

Welche Strafen drohen?

Verstöße gegen die Transparenzpflichten können nach Artikel 99 der KI-Verordnung mit Bußgeldern von bis zu 15 Mio. € oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. Maßgeblich ist der höhere Betrag. Zusätzlich sind wettbewerbsrechtliche Abmahnungen möglich.

Checkliste für Ihre Website

1. KI-Inventar anlegen: Welche Tools nutzen Sie wofür, wer ist verantwortlich, wo wird veröffentlicht?
2. Chatbot prüfen: Erscheint der KI-Hinweis direkt zu Beginn?
3. Bilder und Videos kennzeichnen: Hinweis im Bild und in der Bildunterschrift.
4. Redaktionsprozess festlegen: Wer prüft KI-Texte inhaltlich und gibt sie frei? Das sollten Sie dokumentieren.
5. Standardhinweise definieren: Einheitliche Formulierungen für Website, Newsletter und Social Media.
6. Team schulen: Alle, die Inhalte veröffentlichen, sollten die Regeln kennen.

Bonus: Ist Ihre Website bereit für KI-Agenten?

Neben der Kennzeichnung wird eine zweite Frage wichtiger: Finden und verstehen KI-Assistenten Ihre Inhalte überhaupt? Mit unserem KI-Agenten-Readiness-Scan für 99 € prüfen wir Auffindbarkeit, Lesbarkeit und technische Voraussetzungen Ihrer Website und geben Ihnen konkrete Empfehlungen. Sprechen Sie uns an.

Hinweis: Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung. Quellen: Verordnung (EU) 2024/1689, Art. 50 und Art. 99; IHK Schleswig-Holstein; WDR.

KI-Hinweis: Dieser Text wurde mithilfe von KI erstellt. Das Beitragsbild ist KI-generiert. Verantwortlich für den Inhalt: vereda. GmbH.